Attribution multi-touch avec Webmarketer
Déploiement et paramétrage de Webmarketer, connexion au CRM, modèles d'attribution, lecture du ROI par canal et par campagne.
Livrables : Plateforme paramétrée · modèle documenté
Expertise data & attribution
Chaque euro de revenu relié au canal qui l'a fait naître.
Stak* met en place un tracking fiable (GTM, GA4, consentement), une attribution marketing multi-touch avec Webmarketer et des données CRM propres, puis construit les dashboards qui montrent quels canaux, quelles campagnes et quelles pages produisent vraiment du revenu.
Définition
Qu'est-ce que l'attribution marketing ?
L'attribution marketing relie chaque affaire gagnée aux points de contact qui l'ont précédée : annonce, recherche naturelle, email, salon, appel. L'attribution multi-touch répartit le mérite entre ces points de contact au lieu de tout donner au dernier clic, ce qui permet d'arbitrer un budget sur des faits.
Elle ne vaut que si trois fondations sont solides : un tracking propre (GTM et GA4), un consentement correctement géré, et un CRM qui enregistre la source et le revenu de chaque affaire. C'est exactement ce que nous construisons.
Attribution & tracking
L'attribution, notre spécialité
Tracking GTM & GA4
Plan de taggage, conteneur GTM propre, événements de conversion, audit des tags cassés ou en double, recette avant mise en ligne.
Livrables : Plan de taggage · conteneur recetté
Consentement & conformité
Bannière et Consent Mode, catégories de cookies, impact mesuré sur les conversions, conformité RGPD.
Livrables : Paramétrage CMP · note de conformité
UTM & gouvernance des sources
Convention UTM, sources et campagnes normalisées, propriétés de source fiables dans le CRM.
Livrables : Charte UTM · propriétés CRM
Conversions remontées aux régies
Les affaires du CRM renvoyées vers les régies publicitaires pour optimiser sur le revenu, pas sur le clic.
Livrables : Flux de conversions documenté
Dashboards revenue
Tableaux de bord de direction : coût d'acquisition, pipeline et revenu par canal.
Livrables : Dashboards · gouvernance
Dashboards & attribution →Data CRM
Des données CRM dignes de confiance
Audit data CRM
Score de A à E, constats chiffrés, plan de remédiation priorisé.
Livrables : Rapport · score · plan de remédiation
Qualité et gouvernance
Dédoublonnage, normalisation, règles de saisie, intégrité du funnel.
Livrables : Base nettoyée · règles documentées
Synchronisation CRM, ERP et facturation
Commandes, factures et CRM rapprochés : le revenu réel, pas seulement le revenu prévu.
Livrables : Cartographie des flux · connecteurs
Du clic au revenu attribué, en 5 étapes
01 semaine 1
Audit tracking et data
Tags, consentement, sources et qualité des données CRM, notés et priorisés.
02 semaines 2-3
Tracking propre
Plan de taggage, GTM, GA4, consentement, UTM.
03 semaines 3-4
CRM fiable
Sources, étapes et montants correctement enregistrés.
04 semaines 4-6
Attribution
Webmarketer paramétré et connecté, modèle validé avec vous.
05 semaines 6-8
Pilotage
Dashboards revenue par canal et arbitrages budgétaires.
Cas d'usage
Ce que l'attribution change concrètement
Un budget arbitré par les faits
Couper ce qui ne rapporte pas, renforcer ce qui produit du revenu.
Un COPIL fiable
Une seule version des chiffres, du lead au revenu, partagée par le marketing et les ventes.
Des régies qui optimisent sur le revenu
Les campagnes apprennent des affaires gagnées, pas des formulaires.
Un SEO mesuré en pipeline
Les pages et les contenus reliés aux affaires qu'ils déclenchent.
Des données qui ne mentent plus
Sources, doublons et étapes du funnel fiabilisés.
Une IA qui vise juste
L'IA n'est fiable que sur des données propres.
Applications & agents IA →Combien coûte un projet data et attribution ?
Licences des outils (Webmarketer, CMP...) facturées par les éditeurs.
| Mission | Durée indicative | Fourchette indicative H.T. |
|---|---|---|
| Audit tracking & attribution | 1-2 semaines | À partir de 2 500 € H.T. |
| Tracking GTM, GA4 et consentement | 2-4 semaines | Entre 4 000 € et 9 000 € H.T. |
| Attribution multi-touch (Webmarketer) | 4-6 semaines | Entre 6 000 € et 15 000 € H.T. |
| Dashboards revenue | 3-6 semaines | Entre 4 000 € et 12 000 € H.T. |
| Audit data CRM (score de A à E) | 1-2 semaines | À partir de 2 500 € H.T. |
| Synchronisation CRM, ERP et facturation | 6-10 semaines | Sur devis, typiquement 9 000 € à 25 000 € H.T. |
| Pilotage mensuel | récurrent | À partir de 800 € H.T. / mois |
Questions fréquentes sur l'attribution et la data
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Une méthode qui répartit le mérite d'une affaire entre tous les points de contact qui l'ont précédée, au lieu de tout attribuer au dernier clic.
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Parce que la plateforme relie les points de contact marketing au CRM et au revenu, et lit le ROI par canal et par campagne. Nous la déployons, la paramétrons et la connectons à votre CRM.
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Oui si le tracking, le consentement et les données du CRM sont corrects. C'est pour cela que nous auditons avant de modéliser.
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Plan de taggage, conteneur GTM propre, événements de conversion, consentement, audit des tags cassés ou en double, recette avant mise en ligne.
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Il en réduit une partie ; un Consent Mode bien paramétré limite la perte et garde la mesure conforme.
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À partir de 2 500 € HT pour l'audit, de 6 000 à 15 000 € HT pour une attribution multi-touch complète.
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Non, la méthode s'applique à tout CRM. HubSpot reste notre référence pour les dashboards natifs.
Expertises liées
Ça s'emboîte avec
CRM
Un CRM qui enregistre la source et le revenu de chaque affaire.
Expertise CRM →Web & applications
Un site qui remonte chaque conversion au bon endroit.
Expertise web →Savez-vous quels canaux produisent vraiment votre revenu ?
Un audit de 30 minutes de votre tracking et de votre attribution, avec un compte-rendu écrit.
Gratuit · compte-rendu écrit · un fondateur vous répond